Οι εφημερίδες στην ψηφιακή εποχή

Τη θεωρία του Δαρβίνου (που φέτος συμπληρώνονται 200 χρόνια από τη γέννησή του) θυμίζουν τα συμπεράσματα μελέτης της PricewaterhouseCoopers σε συνεργασία με την Παγκόσμια Ένωση Εφημερίδων (WAN), με τίτλο «Μεταβαίνοντας σε πολλαπλά επιχειρηματικά μοντέλα: Πρόβλεψη για την έκδοση εφημερίδων στην ψηφιακή εποχή», που ανακοινώθηκε αυτήν την εβδομάδα.

Στη μελέτη επισημαίνεται ότι ο κλάδος των εκδόσεων εφημερίδων σε παγκόσμιο επίπεδο βρίσκεται σε αναταραχή, καθώς τα έσοδα από τις διαφημίσεις σημειώνουν απότομη πτώση, η διείσδυση της ευρυζωνικότητας αυξάνεται και μία πληθώρα ψηφιακών συσκευών, που προσφέρουν ψηφιακό περιεχόμενο, κάνουν την εμφάνισή τους στην αγορά. «Παρ’ όλα αυτά, σε αυτή την εποχή της αβεβαιότητας θα επιβιώσουν όσοι προσαρμόζονται γρήγορα στην πρόκληση μιας μεταβαλλόμενης αγοράς. Με αυτό τον τρόπο θα κερδίσουν μερίδιο αγοράς από εκείνους που συνεχίζουν να βασίζονται σε παραδοσιακά επιχειρηματικά μοντέλα, τα οποία δεν ανταποκρίνονται στις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή», αναφέρει η μελέτη, υπενθυμίζοντάς μας τη δαρβίνειο θεωρία περί επιβίωσης.

«Δεν επιβιώνει το είδος που είναι πιο δυνατό, ούτε το πιο έξυπνο, αλλά αυτό που ανταποκρίνεται στις μεταβολές» όπως είχε πει το 1859 ο Βρετανός φυσιοδίφης.

Στην έρευνα της PwC, με αντικείμενο την αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών αναφορικά με το περιεχόμενο των ειδήσεων, συμμετείχαν 4.900 άτομα από τον Καναδά, τη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ολλανδία, την Ελβετία, τη Μ. Βρετανία και τις Ηνωμένες Πολιτείες. Επίσης, έγιναν συνεντεύξεις με τριάντα κορυφαίους εκδότες εφημερίδων και δέκα μεγάλους αγοραστές διαφημιστικού χρόνου σε όλο τον κόσμο.

Το ψηφιακό δίλημμα

Σύμφωνα με τη μελέτη, η μεταβολή στην παροχή ψηφιακού περιεχομένου, αποτέλεσμα της ραγδαίας υιοθέτησης του Internet και της φορητής τεχνολογίας (mobile technology), δημιούργησε μία αγορά για φορητές συσκευές, ιδιαίτερα για τη «γενιά του Internet».

Η δυσκολία στην ανάγνωση περιεχομένου στις ηλεκτρονικές συσκευές έχει συνέπεια να χρησιμοποιούνται συχνά για πρόσβαση στις τελευταίες ειδήσεις, αλλά να παραμένουν σχετικά χαμηλά στη λίστα προτίμησης για πρόσβαση σε εκτενείς αναλύσεις. Ετσι, οι αναγνώστες πληρώνουν μόνον ένα πολύ μικρό μέρος της δαπάνης για online περιεχόμενο σε σύγκριση μ’ αυτά που πληρώνουν για την έντυπη έκδοση. Επίσης, η μελέτη αναφέρει ότι η χρήση της νέας τεχνολογίας προσφέρει στους διαφημιστές την ευκαιρία να έχουν πρόσβαση σε συγκεκριμένες κατηγορίες κοινού. Αυτό έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα επιτυχημένο στις ΗΠΑ, όπου οι εφημερίδες ανέπτυξαν ιστοσελίδες με περιεχόμενο για συγκεκριμένες γειτονιές και προάστια. Η νέα τεχνολογία βοήθησε, επίσης, τους διαφημιστές να εστιάσουν σε συγκεκριμένες ομάδες.
http://www.apogevmatini.gr/?p=25460